Wie ein Spirituosenhersteller einen Rennsport-Mythos kreierte
Martini Racing: Eine Ikone des Motorsports
Seit über 155 Jahren gibt es die Marke Martini. Heute kennt jeder die ikonischen blau-roten Streifen.
Eine Marke zu schaffen, die jeder kennt, die jeder sofort erkennt und die in jedem sofort Emotionen auslöst – das ist der Traum aller Marketingabteilungen. Der Marke Martini ist das über die Jahre definitiv gelungen. Vor allem im Rennsport sind die meist weißen Autos mit der Kombination aus dunkelblauen, hellblauen und roten Streifen eben genau das: eine Marke. Und eine erfolgreiche noch dazu.
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Vor 155 Jahren wurde Martini gegründet. 1863 taten sich der Unternehmer Alessandro Martini und der Likörmeister Luigi Rossi in Turin zusammen und destillierten ihren ersten Wermut. Unter dem Namen Martini Rosso wird er seither nach der gleichen Rezeptur hergestellt. Im Laufe der Zeit kamen noch weitere Destillate dazu, immer inspiriert von der Kreativität Rossis.
Wie kam es aber dazu, dass Martini im Automobilbereich so bekannt wurde und sich so einen Ruf erarbeiten konnte? Eigentlich hat man ja als Destillerie auch nichts mit Autos zu tun. Und der geschüttelte und nicht gerührte Vodka-Martini ist ja auch nicht der direkte Weg zu einem Rennauto, selbst wenn James Bond natürlich für atemlose Action steht.
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Martini Racing wurde 1968 gegründet. Man war einer der ersten Sponsoren eines Rennstalls, die nicht aus dem Motorsportbereich kamen und leistete somit Pionierarbeit. Die ikonischen dreifarbigen Rennstreifen für die Lackierung entstanden in den 70er Jahren. 1972 sponsorte man mit „Tecno“ zum ersten Mal ein Team aus der Königsklasse des Motorsports, der Formel 1. Viele weitere Partnerschaften sollten folgen. In den 70ern etwa auch das erfolgreiche Brabham-Team oder von 2006 bis 2008 die Scuderia Ferrari. Seit 2014 gibt es den Rennstall Williams Martini Racing in der Formel 1. Das erfolgreichste Auto, das mit den blau-roten Streifen auf die Jagd nach Bestzeiten ging, trat im Rallyesport an. Anfang der 90er Jahre fuhr der Lancia Delta HF Integrale die Konkurrenz in Grund und Boden. Lancia wurde mit dem Auto sechsmal hintereinander Konstrukteursweltmeister und errang in diesen sechs Jahren auch vier Fahrertitel. Die meisten der Gewinnerautos hatten – wie schon frühere Lancias wie der 037 – das Martini-Racing-Design.
Vor allem auch die Porsche im Martini-Racing-Design wurden zu Ikonen des Motorsports und zementierten sowohl den sportlichen Ruf des Spirituosenherstellers als auch den der Stuttgarter Sportwagenschmiede. Vor allem der Carrera RS Turbo verdiente sich etliche Meriten und machte die markanten Rennstreifen weltbekannt. Als dann auch noch ein Porsche 911 im Martini-Racing-Trim ausgerechnet bei der Safari-Rallye reüssierte, war wohl spätestens klar, dass man die Teams mit diesem Branding im Feld immer ernst nehmen sollte. Schließlich sind die Strecken aus Sand, Erde, Matsch und Schotter quer durch Afrika alles andere als das natürliche Habitat, in dem man einen erfolgreichen Elfer vermuten würde.
Was die Marke so bekannt machte, war, dass sie sich quer über verschiedenste Klassen im Motorsport engagierte und so allen zeigte, dass sie ihr Engagement wirklich ernst meinte, dass sie es mit Leidenschaft betrieb und nicht nur, um den größten Effekt zu erzielen.
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Martini Racing ist so gesehen nicht nur ein ikonografisches Designelement aus der Welt des Motorsports, sondern auch ein Lifestyle. Deshalb gibt es eine ganze Reihe von Produkten, die in dem klassischen Design entstanden sind. Egal, ob es jetzt eine Wand- oder Armbanduhr, ein Handy-Case oder die Weekender-Tasche ist. Auch sein Auto kann man natürlich in den ikonischen Streifen lackieren lassen. So sind zum Beispiel die wenigen Porsche 918 Spyder, die im Martini Racing Look ausgeliefert wurden, heute mit die begehrtesten Exemplare, des ohnehin extrem begehrten Hypersportlers aus Zuffenhausen.
Wer ein Accessoire von Martini Racing trägt, zeigt nicht nur, dass er Ahnung vom Rennsport hat und sich für Autos begeistert. Man bringt seine Leidenschaft zum Ausdruck und setzt ein Statement, ohne etwas sagen zu müssen. Und man kann sich in dem Gefühl gefallen, dass trotzdem nicht jeder in diese Markenwelt eingeweiht ist. Dass aber diejenigen, die das gleiche Verständnis und die gleiche Begeisterung für Motorsport mitbringen sofort wissen, dass sie einen der ihren getroffen haben, geschnitzt aus einem ganz besonderen Holz.
Porsche Martini Baseball Cap
Diesen Lifestyle kann man zum Beispiel mit dem klassischen Baseball Cap zum Ausdruck bringen. Kein Rennteam ist vorstellbar, das sich nicht auf diese Weise gegen die Sonne schützt. Dieses Modell kommt auch mit dem Porsche Branding. Natürlich macht man auch abseits der Rennstrecke eine gute Figur damit. Hier geht es zum Angebot von Amazon.
Martini Racing Team Jacke Blau
Auf dem Track darf natürlich auch die richtige Jacke nicht fehlen. Für Herren haben wir eine graublaue mit weißem Reißverschluss, Logostick auf der Brust und Martini-Streifen auf den Ärmeln gefunden. Hier geht es zum Angebot von Amazon.
Und der Schirm ist natürlich die passende Alternative und das obligatorische Accessoire, damit man nicht im Regen steht. Auch hier ist das Porsche Branding präsent. Hier geht es zum Angebot von Amazon.
Martini Racing Chronograph
Etwas mehr Understatement verbindet sich mit dem Porsche Martini Racing Chronographen. Seien Sie bei der Jagd nach der Bestzeit stets auf der Höhe der Zeit. Hier geht es zum Angebot von Amazon.
So bleibt man mit Martini Racing insgesamt gut gestylt. Egal, ob auf der Strecke oder auf der Straße.
